23 SoN FB Insight
Omschrijving opdracht
Voor deze opdracht moesten we een artikel lezen over adverteren op Facebook. Het was de bedoeling dat we onderstaande zin uitlegden in onze eigen woorden en ook het begrip Self-refercing uitlegden.
Resultaat opdracht
Artikel 1
“Het afstemmen van advertenties op persoonlijke interesses aan de hand van de hoeveelheid van persoonlijke gegevens die beschikbaar is op sociale netwerken, blijkt enorm waardevol te zijn voor marketeers.”
Uit onderzoek is gebleken dat advertenties waarbij wordt gesegmenteerd op basis van persoonlijke interesses ongelooflijk goed werken. Stel nu dat er op mijn profiel staat: “Interesses: reizen”. Dan kan bijvoorbeeld een bedrijf als Jetair hierop inspelen.
Self-referencing
Mensen hoeven niet bezig te zijn met of een product gekocht te hebben van een merk om ermee geassocieerd te kunnen worden. Je hoeft een Mercedes bijvoorbeeld niet in bezit te hebben, om jezelf te kunnen identificeren met deze luxe auto. Daarom is het plaatsen van advertenties die gekoppeld zijn aan persoonlijke interesses een krachtige combinatie.
Artikel 2
De juiste strategie
Werk volgens de “drietrapsraket”: eerst fanbase vergroten, dan fans betrekken bij je merk, dan activeren.
Goede content
Regelmatig posten, poll aanmaken, je volgers iets extra’s bieden omdat ze fan van je zijn,…
Maak gebruik van de sociale context
Het inzetten van zogenaamde Sponsored Stories op Facebook.
Maak gebruik van de mogelijkheden om te segmenteren
Het grote voordeel van adverteren op social media is juist dat je doelgroepen goed kunt segmenten en daardoor je advertentieboodschap optimaal kunt afstemmen.
Kijk niet alleen naar de laatste klik
Kijk bij social media niet alleen naar de laatste klik. Kijk met andere woorden niet alleen naar de macro-conversies, maar ook naar de micro-conversies.
Artikel 3
1. Leadgeneratie via e-mail inschrijvingen
Door een inschrijfpagina voor e-mail nieuwsbrieven toe te voegen creëer je een nieuwe manier om je e-mail database te vergroten met gegevens van potentiële klanten.
2. Een offerte aanvragen via Facebook
Via een Facebook pagina kunnen bezoekers een offerte aanvragen. Ook kan je ze confronteren met een korting op geselecteerde producten.
3. Leads door een mix van gratis en betaalde content
Je kan gratis content slim variëren met betaalde content. Vrij verkrijgbare informatie bestaat vaak uit een samenvatting of opvallende resultaten van een recent marktonderzoek. Deze kennis trekt veel bezoekers en fans, waarbij geïnteresseerden voor een volledig rapport wel de volle pot moeten betalen. Freemium model: iets weggeven in de wetenschap dat een deel van de mensen later zullen upgraden om meer te krijgen.